Bertelsmann, Rupert Murdoch et Donald Trump : Des Disrupteurs Contestés, mais Déterminants

Dans l’histoire de l’innovation et des ruptures technologiques, il existe toujours une tension entre les idéalistes visionnaires et les pragmatiques opportunistes. Tandis que les premiers imaginent un avenir transformé par la technologie, les seconds prennent le contrôle du récit, injectent du capital et, souvent, confrontent les pouvoirs établis.

Le groupe Bertelsmann avec l’Internet, Rupert Murdoch avec la presse numérique et Donald Trump avec la blockchain et le Bitcoin incarnent ces figures pragmatiques qui, bien que décriées par les puristes précurseurs, ont eu un impact majeur sur l’adoption et la normalisation de ces innovations. Leur approche commerciale et financière a souvent heurté les idéalistes, mais aussi les structures de pouvoir en place. Pourtant, une fois l’adoption massive enclenchée, leur visibilité s’est atténuée… sans pour autant réduire leur influence.

Comment ces trois figures ont-elles transformé leurs industries respectives, et pourquoi leur rôle est-il souvent minimisé après la vague d’adoption ?

1. Bertelsmann et Internet : L’Industriel qui a Vu Avant les Autres

Internet : Idéalistes vs Industriels

Dans les années 1990, Internet était encore une utopie libertaire dominée par des pionniers qui voyaient dans le web un espace de libre accès à l’information et à la culture. Des figures comme Tim Berners-Lee ou les premiers ingénieurs du web prônaient un Internet décentralisé et ouvert, loin des logiques commerciales traditionnelles.

Mais rapidement, de grandes entreprises ont compris que cet outil pouvait devenir une machine économique puissante. Parmi elles, Bertelsmann, conglomérat allemand des médias et de l’édition, a fait partie des premiers grands acteurs traditionnels à investir dans Internet.

Napster : Un Combat Contre l’Industrie du Disque

En 2000, Bertelsmann devient un investisseur clé dans Napster, le service de partage de musique en peer-to-peer. Ce choix était révolutionnaire : plutôt que de combattre le piratage, Bertelsmann voulait le monétiser en trouvant un modèle économique viable.

Conflit avec les Majors : L’industrie musicale traditionnelle (Universal, Warner, Sony) a violemment réagi, accusant Bertelsmann de détruire leur business model en facilitant la diffusion gratuite de musique.

Conflit avec les Puristes du Web : Les défenseurs de l’Internet libre, eux, voyaient d’un mauvais œil la volonté de Bertelsmann d’introduire des modèles d’abonnement et de monétisation, contraires à l’idéal du web gratuit.

Résultat ? Bertelsmann est contraint d’abandonner Napster sous la pression juridique et politique. Mais l’impact de son initiative est durable : elle a ouvert la voie aux modèles de streaming modernes (Spotify, Apple Music), qui dominent aujourd’hui le marché.

Leçons : Bertelsmann a montré que l’Internet ne pourrait pas échapper à une structuration économique et industrielle. Il a subi l’hostilité des puristes et des pouvoirs établis, mais a pavé la voie à la transformation d’un secteur entier.

2. Rupert Murdoch et la Presse Numérique : Du Sauveur au Démon

Une Presse Numérique Contestée

Lorsque l’Internet a commencé à bouleverser l’information, la presse traditionnelle a d’abord minimisé son impact, pensant que les lecteurs continueraient d’acheter des journaux physiques. Mais à partir des années 2000, la chute des ventes a été brutale.

Rupert Murdoch, à la tête de News Corp (The Times, The Wall Street Journal, Fox News, etc.), a été l’un des premiers à réagir en introduisant des paywalls et en poussant à la monétisation des médias en ligne.

Opposition des Idéalistes et des Pouvoirs Établis

Puristes du Web : Murdoch s’est heurté aux défenseurs d’un Internet libre et gratuit, qui voyaient les murs payants comme une trahison des valeurs du numérique.

Gouvernements et institutions : En structurant l’information en ligne, Murdoch a aussi centralisé le pouvoir médiatique, au point d’être accusé de manipuler l’opinion publique (notamment via Fox News).

Un Impact Durable mais une Visibilité Réduite

Aujourd’hui, presque tous les grands médias en ligne utilisent des modèles payants, validant la stratégie de Murdoch. Pourtant, son rôle est de moins en moins évoqué. Une fois que la monétisation s’est imposée comme une norme, l’attention s’est détournée de ceux qui l’ont imposée.

Leçons : Comme Bertelsmann, Murdoch a perturbé un secteur entier en imposant un modèle économique qui semblait hérétique aux pionniers du web. Il a été critiqué, combattu, puis absorbé par la vague d’adoption.

3. Donald Trump et la Blockchain/Bitcoin : La Réhabilitation Stratégique

La Blockchain : Une Utopie Libertaire Menacée par l’Institutionnalisation

La blockchain et le Bitcoin sont nés d’une philosophie antisystème, prônant la décentralisation et l’indépendance vis-à-vis des États et des banques. Pendant des années, le Bitcoin a été porté par des puristes crypto-anarchistes et des cypherpunks, qui refusaient toute intervention des pouvoirs politiques ou financiers.

Trump : De l’Hostilité à la Stratégie

Pendant longtemps, Donald Trump était hostile aux cryptos, les qualifiant en 2019 de "fraude" et de "menace pour le dollar". Mais en 2024-2025, il change de cap pendant sa campagne électorale et récemment en graciant Ross Ulbricht, le fondateur de Silk Road, une plateforme ayant utilisé Bitcoin pour des transactions illicites. Il s’est entouré d’une équipe favorable aux actifs digitaux et a pris des initiatives visant à faire des Etats-Unis, une nation pro cryptos.

Colère des Puristes : Certains maximalistes Bitcoin voient cette récupération politique comme une trahison des valeurs originales du projet. Le lancement d’une crypto à son effigie, et cela, la veille de sa prise de fonction, n’arrange pas les choses.

Opposition des Structures Établies : Les régulateurs financiers et les banques centrales s’inquiètent du fait que Trump pourrait favoriser une adoption massive du Bitcoin au détriment du dollar.

Influence Durable mais Moins Visible ?

Tout comme Murdoch et Bertelsmann, Trump pourrait être un catalyseur majeur pour la normalisation de la blockchain. Il pourrait aider à intégrer Bitcoin dans l’économie mondiale tout en réduisant la voix des puristes qui prônaient une crypto sans État.

Leçons : Si Trump facilite l’adoption du Bitcoin, son rôle pourrait être progressivement éclipsé… mais son influence structurelle restera profonde.

Conclusion : Des Disrupteurs Critiqués mais Indispensables

Ø  Le parcours de Bertelsmann avec Internet, Murdoch avec la presse numérique et Trump avec la blockchain suit un schéma similaire :

Ø  D’abord critiqués par les puristes pour avoir introduit des logiques financières dans un espace perçu comme libre et utopique.

Ø  Ensuite combattus par les pouvoirs en place, car leur action perturbe des industries bien établies.

Ø  Enfin, l’innovation s’impose, et leur rôle initial devient moins visible, bien que leur influence reste décisive.

L’histoire retiendra peut-être plus les technologies que ces figures elles-mêmes… mais sans elles, l’adoption massive n’aurait pas eu lieu dans les conditions que nous connaissons.

Tahar SLIMANI

Digital Equity